شرکت Hewlett Packard Enterprise (HPE) به مناسبت دهمین سالگرد جدایی از شرکت اصلی HP، برند خود را تغییر داد. دلیل اصلی این تغییر لوگو و هویت بصری، تطبیق با جایگاه جدید HPE در عصر هوش مصنوعی و رایانش ابری و شبکه است. در ادامه چرایی اصلی این تغییر را بررسی می‌کنیم:
چرا HPE برندش را بازطراحی کرد؟
- نمایش تکامل و جهت‌گیری جدید:
HPE در دهه گذشته تمرکز گسترده‌ای روی هوش مصنوعی، رایانش ابری هیبریدی، شبکه و تجهیزات ابرمحور داشته است. این بازطراحی، نمادی است از اینکه این شرکت دیگر صرفا سرورها و ذخیره‌ساز نیست؛ بلکه یک “همکار ضروری در دوران هوش مصنوعی” محسوب می‌شود
- سادگی، برجستگی و قابلیت شناسایی بالا:
لوگوی جدید با حروف بزرگ “HPE” و عنصر سبز معروف‌شان در حرف ‘E’، خواناتر و ساده‌تر شده است. این طراحی در محیط‌های گرافیکی شلوغ یا نمایش‌های پرزنتشنی، بهتر دیده می‌شود.
- هماهنگی با نام عام‌گیر:
مردم معمولا شرکت را “HPE” صدا می‌زنند تا نام کامل Hewlett Packard Enterprise را. طراحی جدید، رسماً این نام کوتاه را برجسته می‌کند و هم‌سو با زبان مخاطبان است.
- هم‌افزایی برندها و خدمات:
لوگوی جدید با نشانه‌های جدیدی برای خدمات زیرمجموعه مانند GreenLake همراه شده است. این باعث افزایش انسجام بصری و هویت شاخص می‌شود
مراحل و جزئیات بازطراحی
- حدود ۱۸ ماه برای توسعه هویت جدید وقت صرف شد: شامل لوگو، تایپوگرافی، رنگ‌بندی، تجربه دیجیتال و … .
- در ۱۲ ژوئن ۲۰۲۵ اولیه در سایت، تبلیغات دیجیتال و شبکه‌های اجتماعی منتشر شد و سپس در رویداد بزرگ HPE Discover در لاس‌وگاس (۲۳ تا ۲۶ ژوئن) و نمایشگاه‌ها رونمایی شد .
- رنگ سبز نمادین (element) همچنان در محصولات استفاده می‌شود تا پیوند گذشته حفظ شود، ولی اکنون جزئی از طراحی کلی لوگوست .
پیام نهایی
HPE با این تغییر قصد دارد پیام دهد: “ما تکامل یافتیم، قدرتمند و آماده عصر هوش مصنوعی و رایانش هیبرید هستیم. یک برند متحد، ساده و برای آینده‌ای جسور.” جنبه عملی و فرهنگی این بازطراحی نشان‌دهنده تحول هویتی و تطبیق با ارزش‌ها و قابلیت‌های کنونی‌شان است.
با تشکر از زمانی که برای مطالعه این خبر اختصاص دادید.
نویسنده: مهدیار کمایی
دیدگاه خود را بنویسید